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耀眼的苹果为什么发布了两款不赚钱的效劳?

摘要

这些产品许众独自拎出来都不堪一击,但它们汇合一同,却构成了苹果最深的护城河。

颠末 6 个月的等候,苹果毕竟揭开了 Apple TV+ 和 Apple Arcade 的秘密面纱。

此中 Apple Arcade 游戏订阅效劳将于下周 9 月 19 日正式上线,TV+ 则稍晚少许,需求等到 11 月 1 日才正式上线。差别于 Apple Music 和 News+ 9.99 美元一个月的价钱,TV+ 和 Arcade 订价上打了对折,仅为 4.99 美元一个月。

跟着它们的正式发布,苹果完毕了旗下「效劳幅员」的究极进化,开端等候墟市的查验。


100 个独吞游戏

发布会上,苹果拉来了古板游戏大厂科纳美、《怪物猎人》系列开辟商卡普空和出名独立游戏发行商 Annapurna Interactive 为本人站台。

这三家公司舞台上区分演示了本人特别为 Apple Arcade 开辟的游戏。场面虽然无法和 3 年前 iPhone 7 发布会上宫本茂切身上台演示《超级马里奥:酷跑》相提并论,但可以取得浩繁游戏大厂的支撑,意味着 Apple Arcade 能有一个好的开端。

会后的新闻稿里,苹果又摆列了 15 个即将随 Apple Arcade 一同上线的新的独吞游戏,此中不乏来自育碧、万达南梦宫、世嘉、史克威尔艾尼克斯等出名游戏公司的作品。

         Apple Arcade 首批上线游戏之一 | Apple

对苹果如许一家现金储藏众到「富可敌国」的公司来说,拉几家游戏公司入伙不是难事。此前据 Cult of Mac 报道,苹果 Apple Arcade 项目上加入了 5 亿美元举措保底收入,包管首批到场项目标游戏开辟商能取得足够的分成收入,也相当于用另一种方法买下了游戏的独吞权。

每个月收 5 美元的商业方式,并没有太众「赚头」。抱负形态下,即使 Apple Arcade 随手抵达万万级另外订阅量,它每个季度能给苹果带来的收入也仅仅是 1-2 亿美元的级别。比较苹果一个季度 100 众亿的效劳收入,这点收入并不算众。

以是「独吞」对苹果来说十分主要,苹果不是准备靠 Apple Arcade 赚钱,它需求通过 Apple Arcade,运用户喜爱上某个游戏,给用户一个留苹果生态圈的来由。Apple Arcade 更众饰演了一个「稳定剂」的脚色,帮帮苹果留住更众用户。

Apple Arcade 面临的最大冲突于,质料高的、曾经足够成熟的完备作品,不需求上 Apple Arcade 就能卖得出去。比如和苹果不停闭系亲密的陈星汉,他的《光·遇》完备有条件登岸 Arcade,但对本人的作品有决心的陈星汉挑选独立发行,包管本人作品可以被各个平台的更众玩家玩到。这导致 Apple Arcade 上的游戏数目大约够众,但质料不必定是顶级的。

单就演示实质来说,发布会上发布的三个游戏并没有什么亮眼之处,玩法上也缺乏新意,以致给人一种「赶工」出来的觉得。这给 Apple Arcade 未来的运气添加了几分不确定性。


免费送的 TV+

3 月苹果发布的四项械俐务里,TV+ 无疑是受闭注程度最高的一个。

它标记着苹果正式杀入美国的视频流媒体乱战,与浩繁逐鹿对手贴身作战。此中包罗 Netflix 如许具有亿级订阅用户的流媒体领军者,也包罗迪士尼、AT&T 如许的古板影视版权发行巨头。

Apple TV+ | Apple

苹果一口吻发布了 14 部原创实质,此中包罗「海王」Jason Momoa 主演的奇幻剧《瞥睹》(See),以及 Jennifer Aniston 主演的《晨间秀》(The Morning Show)。这些实质都具备相当的话题性,但从数目上说,这 14 部原创实质分明无法与 Netflix 或亚马逊成千上万部的实质库相提并论。这 14 部原创实质远缺乏以让苹果视频流媒体的沙场上站稳脚跟。

举措一个视频流媒体效劳,Apple TV+ 4.99 美元的价钱并不算贵,但念要用户仅仅为 这点原创实质就付钱订阅仍十分艰难。发布会上,库克发布,从 9 月 10 日开端,凡置办任何新 iPhone、iPad、Apple TV、Mac 或 iPod touch 的用户,都可以获赠一全年的 Apple TV+ 订阅。即时ャ只是买一个 150 美元的 Apple TV,也可以获赠代价 60 美元的全年 TV+。

从这个角度看,TV+ 的目标并不是要打败 Netflix、亚马逊或迪士尼,苹果要面临的是过去一年里功绩下滑的本人。


完备的苹果体验

这场发布会上,我们能看到不少苹果「滞后」的地方。

硬件上,iPhone 11 Pro 上了广角三摄,毕竟标配了 18W 速充头……然而这些功用是安卓旗舰早就玩剩下的。软件效劳上,Apple Arcade 游戏品德上出路未卜,Apple TV+ 实质数目上仍无法与主流平台相提并论。

这些产品中,许众独自拎出来都不堪一击,但它们汇合一同,却构成了苹果最深的护城河。当你用兹宇新的 iPhone,复制一句话可以 iPad 上直接粘贴,可以直接向另一个苹果配备定向 AirDrop 文献。义务之余,你用 Apple Watch 记载健身,同时戴着 AirPods 听 Apple Music,和朋侪互发 iMessage,追了 TV+ 上的一部剧,玩了 Arcade 上的两个游戏,然后还用 Apple Card 刷卡时,你才发明本人早已深陷苹果的「围城」里无法遁离。

这便是为什么 TV+ 和 Arcade 这两个效劳上,苹果即使舍身实质的数目和质料也要寻求「独吞」,它的基本目标并非靠这些效劳创收,而是要不时添加本身生态的粘性。当智妙手机的开展走向尽头,越来越同质化,这些效劳就会成为用户继续挑选 iPhone 的来由。


头图根源:Apple

义务编辑:宋德胜


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